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数榜舆图,聚焦Topic的新一代舆情监测神器

2019-11-7 09:40| 发布者: qingzhou| 查看: 35| 评论: 0

摘要: 2019年11月4日,国内新锐的大数据智能传播服务商——数榜科技正式推出聚焦TOPIC的新一代舆情监测管理神器:【数榜舆图】(https://yutu.dbrank.net)。关键事件、关键话题、关键认知——企业最新最热TOPIC全面掌握。通 ...

2019年11月4日,国内新锐的大数据智能传播服务商——数榜科技正式推出聚焦TOPIC的新一代舆情监测管理神器:【数榜舆图】(https://yutu.dbrank.net)。关键事件、关键话题、关键认知——企业最新最热TOPIC全面掌握。通过抓取和分析覆盖主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网站、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信等平台自媒体号的全网信息,以TOPIC为核心精准分析舆情,聚焦有效传播的有效性评估,并提供专家级策略咨询服务。

面对更加分化的场景、更加多元的文化以及圈层化的受众,新的品牌传播需要更精细化的运营,但在近乎粉尘化的信息宇宙中,没有导航图的传播很容易迷失方向,而聚焦Topic——着重关注关键事件、关键话题、关键认知,能够作为企业传播活动的北极星,提供一个重要的效果评估和传播策略优化的锚点。

【数榜舆图】以8月9日“华为鸿蒙OS正式亮相”事件为例,对其8月份的传播情况进行全网监测和分析,详见下文。

数榜舆图:只看最重要的

说“好”比说“多”更重要

【数榜舆图】对此Topic进行全网内容抓取,以AI智能算法判定整体好感倾向,帮助企业以全局视角掌握关键事件的传播态势。

说“对”比说“多”更重要

说“对”比说“多”更重要企业传播要塑造用户心智,就必须在传播活动中突出最重要的关键概念、关键认知。【数榜舆图】传播关键词模块能够帮助企业评估整个传播活动是否达到了预期,抑或偏离了方向。

用户认知比自我想象更重要

【数榜舆图】所生成的认知关键词云图与传统的词云图有所不同,其对所有的用户表达进行认知方向判定,并直观给出各认知方向上用户提及的高频词。企业据此能够了解每一次传播活动在社交媒体平台上所形成的用户认知及倾向,从而评估塑造品牌用户心智是否达成预期目标,完成情况如何。

关键一文比发稿数量更重要

相比大面积发稿,一篇高质量热文会为品牌带来事半功倍的传播效果,各媒体、平台号及社交媒体的转发扩散特性,使得热门文章的影响力和覆盖面呈现指数级增长。【数榜舆图】实时定位追踪关键文章的传播动态,助力企业在传播战役中打好“关键一枪”。

权威媒体比自媒体老师更重要

尽管自媒体已经成为很多品牌在营销时的重要选择,但在企业品牌传播上,权威媒体的价值依然是自媒体无法媲美的。【数榜舆图】提供了品牌传播最为倚重的重点媒体传播监测列表,从而让权威媒体传播的效果清晰可见。

有效传播比盲目刷屏更重要

盲目刷屏并不一定能带来最好的效果,大量低效的传播虽然能提升流量,但并不会提高Topic的传播质量。如果有意见领袖的传播甚至认可,传播活动的效果就会大大提升,【数榜舆图】在Topic详情页中展示了意见领袖的传播互动情况,从而方便企业从这一关键角度监测并评估传播活动。

Earned media比Paid media更重要

付费推广在好的品牌传播中只是启动和触发器,评估传播活动效果更重要的问题是,主动传播能否触发更大范围的传播扩散与回声?【数榜舆图】提供了Topic传播中paid media、earned media和owned media的比例关系,从而为企业提供重要的效果评估依据。

预知危机比全网删帖更重要

在全网热点Topic趋势图上,企业品牌的全网热点传播趋势直观地以时间横道图的形式呈现,帮助企业解析传播过程中的重要时间节点与变化趋势,预判潜在的热点Topic以及潜在的负面危机,让企业在第一时间掌握舆情全局,及时、有效应对潜在的复杂传播局面。

【数榜舆图】说明书:一键纵览品牌传播的战场动态

舆图,顾名思义,是对舆情的全景式图像展示。在古代,舆图即“地图”。在数榜科技全新推出的【数榜舆图】系统中,企业可以像军事家看一份战地地图一样纵览全局,观察传播活动的整体效果,也可以按图索骥地追踪传播效果的每一个侧面、每一个爆点、每一处弱点,从而对品牌传播进行更多维度、更精细化的效果评估,甚至是动态评估。

为了帮助企业全面掌握最新最热的Topic,【数榜舆图】围绕着三个关键——关键事件、关键话题、关键认知,构建了一个贯通品牌传播链路的舆情监测系统:

媒体传播 - 用户认知 – 竞品动态

关键文章 - 重点媒体 - 意见领袖

这一系统逻辑因应当下的传播矩阵,既针对性地突出重点,也不漏过可能影响全局的关键细节。

为贴合品牌传播一线需求,【数榜舆图】既展现了全网热点Topic趋势,也从更加细分的维度,以结构化的可视化图表,清晰地呈现了重点传播Topic的全网传播趋势、媒体发布、社交用户互动、意见领袖参与等数据,从而给出关键传播指标,允许企业全面掌握传播活动的整体效果。同时,【数榜舆图】也为品牌公关、市场人员提供了每日更新的行业热点内参。

由于【数榜舆图】可及时反馈Topic详情,企业也就能及时进行品牌传播复盘,针对周期较长的传播活动,企业甚至可以动态调整传播策略,以便实现更精准的传播目标。

【数榜舆图】方法论:让品牌传播不再盲目

在新的社交传播时代,用户已不再是单一的信息接受者、消费者,相比以往被动接收然后做出选择,数字时代的原住民在信息传播平台上更具主动性、更具信息获取能力,也更有自我意识,任何产品和服务在他们眼里都是个性与意识的表达,他们会搜索、咨询、反馈、对话,甚至尝试改变。

因此,品牌传播需要比以往更注意传播的交互性,面对无穷多的用户和潜在用户,企业需要的不再是单纯地引爆流量,而是一张能够提供清晰导航的地图,从而精准地定位传播目标,找到传播的最优路径、最佳内容。

基于这样的传播环境,数榜科技的【数榜舆图】产品以智能算法+大数据挖掘的方式,将品牌的主动传播与用户的交互分析结合起来,从而在品牌传播的复杂链路上定位各个环节、各项要素的效果,为Topic传播效果评估提供精确的数据化、可视化依据。

作为一键触达的舆情工具,【数榜舆图】提供的是多层次、广覆盖、针对性的全链路服务,亦可由企业自身按需进行定制化组合:

舆图晨报以高效、高密度、快节奏的全球资讯为企业高管提供决策信息辅助;

舆图警铃以7X24小时实时负面舆情监测与分析帮助企业及时规避品牌风险;

竞品情报则方便企业知己知彼、动态地采取应对措施;

而最核心的舆图周报和舆图专项产品则分别聚焦Topic和Campaign,为企业的品牌传播提供周期性或项目制的动态监测与效果评估,直指品牌传播活动中的症结所在。

希望对年度传播活动进行全局的实时观测?希望第一时间掌握网络热点事件,不被年轻人抛弃?希望大笔的经费和资源都花得恰到好处而不至于浪费?

【数榜舆图】让你不再盲目。

北京数榜信息科技有限公司是一家传播科技(Communication Technology)公司,运用大数据+机器学习技术,打造传播领域的SaaS服务平台,为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务,识别战场状况,提高心智占有率,计算品牌在数据时代的数字资产价值。


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